Vor zwei Monaten kam ein Kunde mit einem 200-seitigen Content-Audit Report zu mir. Farbcodierte Tabellen, Metriken ohne Ende, null umsetzbare Erkenntnisse. Klassischer Fall von Daten ohne Strategie.

Traffic allein sagt nichts aus

Jeder schaut auf Seitenaufrufe. Aber eine Seite mit 10.000 Besuchern und null Conversions ist wertlos. Eine andere mit 500 Besuchern die zu Kunden werden - das ist Gold wert.

Verknüpfen Sie Analytics mit Ihrem CRM. Welche Inhalte führen zu Anfragen, Verkäufen oder qualifizierten Leads? Das ist die Metrik die zählt. Nicht Vanity-Zahlen die gut in Präsentationen aussehen.

Kannibalisierung frisst Rankings

Wenn Sie drei verschiedene Seiten zu praktisch demselben Thema haben, konkurrieren die miteinander. Google weiß nicht welche ranken soll, also rankt keine besonders gut. Ich finde das in fast jedem Audit.

Die Lösung ist nicht kompliziert - konsolidieren oder deutlich differenzieren. Eine starke Seite schlägt drei schwache. Immer.

Veralteter Content kostet Vertrauen

Blog-Posts von 2019 mit veralteten Informationen schaden mehr als sie helfen. Entweder aktualisieren oder entfernen. Niemand vertraut einer Site die offensichtlich vernachlässigt wird.

Ich empfehle einen einfachen Prozess - markieren Sie Content nach Alter und Performance. Alles über zwei Jahre alt sollte geprüft werden. Funktioniert es noch? Sind die Infos aktuell? Bringt es Traffic?

Intention vor Keyword-Volumen

Ein Keyword mit 50.000 Suchanfragen bringt nichts, wenn die Suchintention nicht zu Ihrem Angebot passt. Lieber 500 Suchanfragen von Leuten die tatsächlich kaufen wollen.

Content-Audits brauchen Geschäftskontext. Zahlen in Tabellen sind der Anfang, nicht das Ziel. Was machen Sie mit den Erkenntnissen? Das unterscheidet nützliche Audits von Datenmüll.